Editoras de la revista Conexión N°26 nos brindan sus reflexiones sobre esta nueva edición que aborda temas relacionados a la tecnología, cultura, datos y poder en la publicidad y el marketing.
A través de los artículos de la edición N.° 26 de la revista Conexión, este número invita a reflexionar sobre cómo las identidades, los datos y las plataformas digitales configuran hoy los procesos de visibilidad, reconocimiento y posicionamiento en distintos ámbitos sociales.
Las editoras Rocío Trigoso, Asja Fior y Viviana Rivas coinciden en que esta edición no solo aporta al debate académico, sino que también establece puentes con el ámbito profesional, en un contexto marcado por profundas transformaciones en los ecosistemas mediáticos y comunicacionales.
Pensa la marca más allá del mercado
Para Rocío Trigoso, uno de los principales aportes de esta edición está en la forma en cómo se entiende el concepto de marca en la actualidad. Según la profesora, ya no se trata únicamente de productos o empresas, sino de múltiples actores que construyen identidad y disputan legitimidad en entornos altamente mediatizados.
“Cuando hablamos de marcas no nos referimos solo a productos y empresas. También pensamos en candidatos, líderes políticos, artistas, influencers, universidades, medios e instituciones que hoy construyen identidad pública, disputan legitimidad y buscan posicionarse en entornos altamente mediatizados y competitivos”, destaca.
En esa línea, la revista propone analizar la marca desde la visibilidad, el reconocimiento y el valor. Esto permite estudiar en conjunto campos que tradicionalmente se estudian por separado, como la comunicación comercial, la cultura digital, la política y el entretenimiento.
Por otro lado, Trigoso explica que estos artículos profundizan en el ámbito académico y profesional. En el primero, se analiza cómo circulan y se valorizan las identidades en entornos atravesados por plataformas y algoritmos; mientras que en el profesional, invita a cuestionar las promesas de autenticidad, diversidad o cercanía que hoy sostienen distintas estrategias comunicativas.
Publicidad, plataformas y transformaciones del presente
Por su parte, Asja Fior resalta la relevancia de dedicar un número de la revista al ámbito de la publicidad y el marketing, principalmente en un contexto en el que las plataformas digitales han redefinido las formas de comunicación y circulación de la información.
Desde esta perspectiva, Fior enfatiza que la tecnología, la cultura y los datos no pueden analizarse de manera aislada, ya que todas ellas estructuran las dinámicas actuales de comunicación.
En ese sentido, destaca que el número aborda temas clave como el capitalismo de las plataformas, la segmentación de audiencias y las nuevas formas de producción de contenidos.
Además, puntualiza que la publicidad ha sido históricamente un campo pionero en el uso de estas herramientas, anticipando prácticas que hoy son centrales en otros ámbitos, como la política o el activismo digital.
En cuanto a su relevancia, Fior considera que esta edición se distingue por su orientación hacia los desafíos actuales y futuros del campo comunicacional.
“Creo que es un número que mira al presente y al futuro. Temas como la inteligencia artificial generativa, los influencers o la economía de datos son fundamentales para comprender hacia dónde se dirige la comunicación en los próximos años”, afirma.
Un puente entre la academia y la práctica
Finalmente, Viviana Rivas destaca que uno de los objetivos centrales de esta edición ha sido generar un espacio de diálogo entre la academia y el campo profesional.
“Este número busca tender puentes. Por un lado, creo que para la academia puede ser un espacio para pensar la publicidad y el marketing sin tratarlos como “caja negra”, sino como prácticas que producen cultura y sentido. Y, por otro, al campo profesional herramientas para mirar con más claridad lo que muchas veces se hace en automático”.
Desde su perspectiva, la relevancia de este número también responde a un contexto en el que la identidad tiene un mayor protagonismo en la comunicación contemporánea. Principalmente, se encuentra presente en ámbitos como el branding, los algoritmos, la economía de creadores y el comercio social.
“Porque hoy la identidad se volvió parte central: está en el branding, en los algoritmos, en la economía de creadores y en el comercio social y también porque hoy casi todo pasa por plataformas: ahí se segmenta, se prueba, se optimiza y se conversa (o se discute) con audiencias”.
Además, Rivas señala que esta edición representa un hito para la revista, al ser el primer número desarrollado por el equipo de profesores de Publicidad, lo que refuerza su vínculo con las transformaciones actuales del campo.