Seis profesores formaron parte de las conferencias y el comité científico de la sexta edición del Congreso Internacional H, la cual se desarrolló en modalidad virtual del 27 al 29 de mayo, mientras que las actividades presenciales tuvieron lugar del 3 al 6 de junio en la Isla de Lanzarote, España.
Viernes 29 de mayo: Mesa 14 - “Streaming, identidades y narrativas iberoamericanas”
La Mag. Nohelia Pasapera presentó su ponencia titulada “Corporalidad y acción conectiva en el manifiesto ciclista feminista de Latinoamérica”, la cual forma parte de una investigación desarrollada en dos etapas desde 2017: una primera centrada en el movimiento ciclista latinoamericano en su conjunto, y una segunda enfocada en el activismo feminista dentro de ese movimiento. La presentación se enfoca en esta última etapa donde se examina el uso del cuerpo y los recursos audiovisuales como estrategias de acción política entre 2019 y 2022.
En ella, la docente Pasapera explora los puntos de encuentro entre dos marcos teóricos: la acción conectiva y la epistemología feminista latinoamericana, en este caso a través del concepto de cuerpo-territorio. La relevancia de esta propuesta reside en estudiar la acción conectiva más allá de la lógica digital y de las redes sociales para analizar el cuerpo físico colectivo como agente de acción política.
Para ello, la investigación analiza un video manifiesto, realizado por una red transnacional de activistas de Latinoamérica, en la cual se estudió el cuerpo como instrumento y sujeto de la acción política a través de las movilizaciones en calles, foros y encuentros ciclistas, y la circulación de actividades en plataformas digitales.
Viernes 29 de mayo: Mesa 15 - “Publicidad, marca y consumo”
Por otro lado, la Mag. Rocío Trigoso, la Mag. Viviana Rivas y el Mag. Héctor Mendoza presentaron su ponencia titulada “Marcos aspiracionales y representaciones en la publicidad gráfica limeña (2015-2018)”, la cual contó con el apoyo de tres estudiantes de publicidad: Gabriela Bonilla, Yadhielí Gonzáles y Paula Chirinos quienes realizaron la labor arqueológica de recopilación y sistematización de las gráficas publicitarias.
La ponencia presentó los resultados preliminares del proyecto Los discursos publicitarios limeños en la construcción de representaciones de género y etnia: Perú 1992-2018, ganador del CAP de investigación 2024. “En esta ocasión trabajamos un corte del corpus correspondiente al periodo 2015-2018, a partir de publicidad gráfica publicada en prensa limeña”, señala la docente Rocío Trigoso.
En este estudio no solo se analiza el rol de la publicidad en promover la compra de productos o servicios, sino también en la participación de la construcción de imaginarios sociales, enfocándose en lo que significa tener éxito, ser moderno, atractivo o pertenecer a determinados grupos dentro de la publicidad gráfica de los periódicos.
Un punto de vista que comparten los tres docentes fue la frecuencia que estas representaciones se convierte en una normativa impuesta por grupos que detentan el poder e influyen, imponen y jerarquizan sobre qué tipo de personas aparecen, qué es lo deseable, qué roles se asignan y qué es lo socialmente aceptado.
Por tal motivo, para el docente Mendoza, esta investigación se centró en analizar y sintetizar, a partir de las gráficas de los periódicos de El Comercio, La República y Expreso, las representaciones publicitarias sobre los ejes temáticos del progreso, la mujer, el éxito, la familia, etc.
“Nos interesa analizar qué ideas de éxito, progreso, modernidad y belleza aparecían con más fuerza en los anuncios, y cómo esas ideas se representan visualmente. Es una mirada desde la publicidad misma, pero con una lectura crítica sobre las decisiones creativas y comerciales que terminan construyendo ciertos imaginarios” resalta la docente Rivas.
De esta forma, el objetivo del estudio fue analizar cómo la publicidad organiza marcos aspiracionales y representaciones sociales en torno al género y la etnicidad. Para ello, se combinó marcos teóricos sociológicos, antropológicos y del marketing, empleando variables como la promesa de marca, el objeto de deseo, call to action, tema, género, fenotipo, rol y escenografía.
Entre los principales hallazgos, los investigadores identificaron que la publicidad gráfica limeña de este período estuvo fuertemente articulada alrededor de las nociones de éxito, progreso y modernidad, enmarcados en espacios como la educación, la banca y la moda.
Respecto al éxito, es el factor más deseado de la publicidad; no obstante, para la docente Rocío Trigoso, “es un éxito neutro que suele vincularse con mejora individual, compra, eficiencia y ascenso”. Por otro lado, el estudio también evidenció que la modernidad se presentaba como una meta alcanzable a través de llamados concretos a la acción, reforzando una narrativa de progreso vinculada al consumo.
Finalmente, otro de los hallazgos relevantes estuvo relacionado con las representaciones de género y los patrones fenotípicos presentes en los anuncios. A pesar de que las mujeres tenían una mayor frecuencia, no contaban con capacidad de agencia y eran representadas mayormente con rasgos caucásicos europeos. “La fórmula publicitaria de estos medios era: la modernidad se presenta con un objetivo de comprar por impulso bajo la narrativa de éxito y progreso realizado por una mujer blanca europea en un rol pasivo”, resalta el investigador Mendoza.
Jueves 4 de junio - Mesa 7 - “Cine, TV y narrativas mediáticas Sala interior”
El Dr. James Dettleff participó en el Congreso con la ponencia titulada "Representación fílmica de periodistas en el Conflicto Armado Peruano, como reducto de verdad". La investigación presentada analizó cómo las producciones audiovisuales peruanas han representado a los periodistas que ejercieron su labor durante el conflicto armado interno (CAI), articulando tres líneas de trabajo desarrolladas por el docente: las representaciones mediáticas, la memoria y CAI.
De acuerdo con el Dr. Dettlefff, los hallazgos muestran que el cine y otras narrativas audiovisuales suelen retratar a las y los periodistas como figuras que van más allá de sus labores informativas, convirtiéndolos en investigadores y buscadores de la verdad.
De acuerdo con el Dr. Dettlefff, los hallazgos muestran que el cine y otras narrativas audiovisuales suelen retratar a las y los periodistas como figuras que van más allá de sus labores informativas, convirtiéndolos en investigadores y buscadores de la verdad.
En estas representaciones, asumen incluso funciones que corresponden al Estado: visibilizan a las poblaciones desplazadas, acompañan sus demandas de justicia y atienden simbólicamente a quienes fueron abandonados por las instituciones. Al mismo tiempo, son presentados como víctimas de la violencia, con desenlaces frecuentemente trágicos o desalentadores, similar con otras figuras retratadas en los relatos sobre el conflicto.
La investigación también identifica una visión idealizada del periodismo local, donde los comunicadores aparecen como personajes incorruptibles y casi heroicos, dispuestos al sacrificio en favor del bien común. Estas representaciones son contrastadas críticamente con los hallazgos de la Comisión de la Verdad y Reconciliación, lo que permite reflexionar sobre las tensiones entre la memoria audiovisual y la compleja realidad histórica que vivieron las y los periodistas durante ese periodo.
Asimismo, para el Dr. Dettleff, destaca que la participación en el evento le permitió conocer trabajos sobre fotografía, publicidad y periodismo desde una perspectiva centrada específicamente en el campo de las comunicaciones, así como también en la posibilidad de formar redes de investigación y de trabajo académico colaborativos a nivel internacional.
Comité Científico 2026
Por último, la Dra. Giuliana Cassano considera que el Congreso H es un espacio académico interesante porque “desde sus inicios ha buscado constituirse en un lugar de diálogo, reflexión e intercambio académico de la comunicación en español”.
Según explicó la docente Cassano, uno de los principales aportes del congreso es su capacidad para reunir a universidades españolas y latinoamericanas en torno a agendas comunes que enriquecen el campo de las comunicaciones. Asimismo, resaltó que este encuentro centra sus debates en problemáticas propias de la disciplina, abordando temas como los ecosistemas digitales y las redes sociales, la publicidad y el marketing, la política y el activismo digital, así como el cine, la fotografía, los productos audiovisuales y las plataformas de streaming.
