La primera edición de los Best Branding Awards en el país reunió a especialistas de distintas disciplinas del marketing para reconocer el trabajo orientado a construir marcas sólidas y duraderas, más allá de las acciones tácticas y las respuestas a la coyuntura.
La construcción de una marca capaz de perdurar en el tiempo requiere una visión que trascienda las campañas inmediatas, las tácticas de marketing y las respuestas frente a escenarios coyunturales. Bajo esta premisa, los Best Branding Awards celebraron su primera edición en el Perú, con una propuesta enfocada en reconocer el trabajo que contribuye a desarrollar marcas potentes y con proyección de largo plazo.
Para el Mg. José Aburto, participar como presidente de mesa en esta primera edición representó una oportunidad para formar parte de una iniciativa que busca poner en valor la construcción estratégica de marca y reconocer a quienes destacan en este ámbito desde diferentes especialidades del marketing.
Asimismo, el docente destaca la propuesta de valor a una mirada de largo plazo, donde se reconoce la trayectoria de “construir marcas potentes, que perduren y trasciendan más allá de las tácticas de marketing y las respuestas a la coyuntura. Ese es su gran diferencial y el motivo por el que considero que esta iniciativa merece seguir creciendo”.
La iniciativa destaca también por reunir a expertos provenientes de distintas disciplinas del marketing alrededor de un propósito común. Esta diversidad de perspectivas permite enriquecer la evaluación y generar un espacio de encuentro entre profesionales que, desde diferentes áreas de especialización, participan en los procesos de creación, gestión y consolidación de las marcas.
Reconocer el trabajo de profesionales y organizaciones entre sus propios pares supone, además, un desafío particular. En ese contexto, colocar la construcción de marcas duraderas como eje de la evaluación otorga a estos premios un valor diferencial y abre una oportunidad para promover una conversación más amplia sobre el papel estratégico que desempeñan las marcas.
Con su llegada al Perú, los Best Branding Awards buscan consolidar un espacio de reconocimiento y reflexión en torno al branding y al trabajo de quienes contribuyen a construir marcas capaces no solo de responder a las necesidades del presente, sino también de generar valor y permanecer relevantes a lo largo del tiempo.