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Más de diez docentes del Departamento de Comunicaciones presentaron sus ponencias en los principales espacios de investigación en comunicación y ciencias políticas de América Latina y Europa.
Desde el 22 al 24 de julio, en Monterrey, Nuevo León (México), se realizó el XVIII Congreso ALAIC 2026 “Comunicación, soberanía y paz: Horizontes de justicia en la era de la inteligencia artificial”.
El Congreso reunió a más de 1000 ponentes de diversas nacionales en 29 Grupos de Trabajo y de Interés, donde se compartieron sus investigaciones del ámbito de las comunicaciones y sus áreas multidisciplinarias en América Latina.
Entre ellos, las y los docentes del Departamento de Comunicaciones representaron a la PUCP en uno de los espacios de investigación del escenario comunicacional más importantes de Latinoamérica, fortaleciendo el compromiso de la unidad con la producción de conocimiento y el intercambio académico a nivel regional.
El profesor Luis Olivera Cárdenas presentó el estudio "La trampa del voto informado", el cual plantea que el principal desafío de los procesos electorales no radica en la falta de información, sino en la ausencia de formación ciudadana para interpretarla críticamente o buscar colectivamente el bien común.
Empleando noticias, opiniones editoriales y entrevistas de 3 diarios de circulación nacional (El Comercio, La República y Perú 21) entre el 12 de marzo y el 11 de abril de 2026, se analiza tanto a los dirigentes políticos y partidos, a los medios de comunicación que los enmarcan y difunden, como al público que procesa la información.
En el ámbito de la comunicación política digital, la Dra. Lucía Sánchez Nuevo presentó, junto con el Dr. James Dettleff, el estudio “Discurso político en la cuenta de Tik Tok de Keiko Fujimori, en su cuarta campaña presidencial”.
La investigación identificó tres arquetipos principalmente: la profesional trabajadora, la madre pendiente y la profesional subordinada. Además, se resalta el predominio de contenidos orientados a difundir propuestas de gobierno y el uso de la figura de Alberto Fujimori como recurso de respaldo político.
Por su parte, el Dr. Yánder Castillo expuso su tema “Producción comunicacional del territorio: una experiencia de city branding participativo”, el cual aborda una experiencia de city branding participativo desarrollada en Trinidad (Cuba).
La investigación revela que la etnografía participativa permitió construir una marca ciudad desde la ciudadanía, la identidad urbana y por los actores locales, y no únicamente desde equipos profesionales especializados o grupos de poder. Según el investigador, este modelo ofrece un procedimiento replicable para otros contextos del Sur Global.
En el campo de la comunicación para el cambio social, la Dra. Yolanda Rodríguez junto con la licenciada Vania Mendiola, presentaron la ponencia "Acreditación universitaria y producción de sentidos sobre la calidad como bien público: una lectura desde la Comunicación para el Desarrollo".
El estudio comparativo aborda la acreditación universitaria como proceso comunicativo que construye sentidos sobre la calidad educativa. Analizaron 86 piezas digitales sobre los procesos de acreditación en los portales institucionales de la PUCP y la UNMSM para identificar los estilos comunicacionales, examinar las representaciones de calidad educativa y de público que se construyen en las narrativas e interpretaron las implicancias sociales y simbólicas de estos estilos en términos de legitimidad pública, transparencia y participación.
Los resultados evidencian distintas formas de representar la calidad educativa: mientras que la PUCP prioriza la participación y la mejora continua, la UNMSM enfatiza el reconocimiento y prestigio institucional.
Asimismo, la Dra. Ana Bizberge presentó, junto con Nadia Koziner, el estudio «Gobernanza y políticas privadas de moderación de Meta en América Latina», el cual trata sobre las modificaciones en las políticas de moderación de contenidos de Meta y sus implicancias para América Latina.
El trabajo, que fue recientemente publicado en la revista Communications & Society, demuestra los límites de la autorregulación empresarial y los déficit estructurales que esto representa para la región en contextos electorales. El estudio concluye la escasa incidencia de América Latina en el total de casos abordados así como limitaciones temáticas ya que la desinformación electoral se encuentra prácticamente ausente. Además se advierte un desfase entre el diseño institucional del Oversight Board y su incidencia real en las políticas concretas de moderación como lo evidencia el cambio anunciado en 2025.
En el marco del congreso, además, fue designada vicecoordinadora del Grupo de Trabajo de Economía Política de la Comunicación, reconocimiento que fortalece la participación del Departamento de Comunicaciones en las redes académicas internacionales y consolida su aporte al desarrollo de este campo de investigación en la región.
También en el evento participaron la Mg. Rocío Trigoso Barentzen, la Mg. Viviana Rivas Gonzales y el Mg. Héctor Mendoza Cuéllar, quienes presentaron su ponencia titulada "Mercado y pertenencia nacional en Lima (2000-2018): Visibilidad y jerarquía en la publicidad gráfica en diarios" en el GT 13 Tendencias de la comunicación publicitaria.
Por otro lado, la Dra. Giuliana Cassano participó con la ponencia “Masculinidades en las telenovelas peruanas 2015- 2025”, la coordinación del GT 22 “Narrativas, Dramas, Entretenimiento, Audiovisual, y el Digital” y “Narrativas, identidades, distribución y circulación” y formó parte de la presentación del libro “Ditaduras na América Latina na ficcao de televisao e de streaming representacoes”.
Respecto al congreso International Association for Media and Communication Research (IAMCR), la Dra. Ana Bizberge asistió al evento que se desarrolló del 28 de junio al 2 de julio en Galway, Irlanda, donde la docente presentó dos ponencias grupales. En la sección de Communications, Policy and Technology (CPT), se presentó el trabajo "Empirical contributions on the concentration of digital markets in Argentina, Brazil and Chile (2018-2023)".
Entre los principales hallazgos se destaca que Google está presente en seis de ocho mercados digitales y presenta posición dominante en todos ellos. Además, los cuatro principales jugadores en los países del Cono Sur son los mismos y se revela la ausencia de jugadores locales. Con excepción del sector de medios de retail en el mercado de publicidad digital se advierte que todos los actores son transnacionales.
El estudio concluye que la estructura de los mercados digitales es consistente y se mantiene inalterada a lo largo del tiempo. Asimismo, se observa que los niveles de concentración exceden ampliamente a los ya altos niveles registrados históricamente en los mercados de medios y telecomunicaciones.
Además, Bizberge también expuso en la sección de Economía Política el trabajo "Telefónica divesture in Latin America: Argentina as a paradigmatic case". Esta presentación indagó el proceso histórico de expansión y luego desinversión de Telefónica España en América Latina, poniendo el foco en el caso de Argentina.
El caso resulta emblemático porque la adquisición de la subsidiaria Argentina quedó en manos de Grupo Clarín, el principal grupo convergente del país. Esta operación representa una consolidación sin precedentes en el mercado de comunicaciones, no solo en el país sino también en la región.
La historia de Telefónica en Argentina muestra tres períodos distintos. El primero, entre la década de 1990 y 2005, estuvo marcado por una fuerte expansión y crecimiento en el mercado. El segundo, entre 2005 y 2013, se caracterizó por el mantenimiento de la posición y la competencia con nuevos participantes. Finalmente, entre 2014 y 2024, hubo un período de desinversión y pérdida de cuota de mercado, tanto en ingresos como en suscriptores. El capítulo final de esta historia es su venta a principios de 2025. Clarín ha logrado reunificar, bajo una sola empresa controlada por sus accionistas, las dos firmas que el Estado argentino creó al dividir a ENTel durante la polémica privatización de 1990. El resultado es un mercado hiperconcentrado y menos competitivo, liderado por el Grupo Clarín.
Finalmente, los profesores Hernán Chaparro y Jorge Acevedo participaron como ponentes en el XIII Congreso de la Asociación Latinoamericana de Ciencia Política (ALACIP), llevado a cabo entre el 21 y el 24 de julio en la Universidad Torcuato di Tella (Buenos Aires).
El Dr. Chaparro presentó los resultados de un estudio sobre uso de redes sociales y actitudes políticas; y el Dr. Acevedo expuso resultados en avance de una investigación sobre discursos tóxicos y de odio en el marco de las elecciones generales desarrolladas recientemente en el país.