El encuentro se realizará los días 5 y 6 de octubre en la PUCP y reunirá a especialistas de México, Colombia y Brasil para analizar cómo la publicidad construye y transforma representaciones sociales vinculadas con el género, la raza y las relaciones de poder.
En un país atravesado cotidianamente por desigualdades de género y raza, resulta necesario abrir espacios para discutir el papel de la publicidad en la producción y circulación de representaciones sociales. En este contexto, interesa preguntarnos por quiénes aparecen o permanecen ausentes en las imágenes publicitarias, qué lugares ocupan, cómo son representados y qué relaciones de poder y jerarquía sociales se reproducen, negocian o cuestionan a través de ellas. “Imaginarios en disputa: Publicidad, Raza, Género y Poder” surge de la necesidad de poner en discusión estas cuestiones en un conversatorio que articule la investigación académica y la práctica profesional.
El encuentro se desarrolla en el marco del proyecto de investigación “Los discursos publicitarios limeños en la construcción de representaciones de género y etnia: Perú 1992–2018”, financiado por el Concurso Anual de Proyectos de Investigación (CAP) de la PUCP y desarrollado por Rocío Trigoso, Viviana Rivas y Héctor Mendoza, docentes del Departamento Académico de Comunicaciones.
La investigación ha permitido observar estas representaciones en la publicidad peruana a lo largo de más de dos décadas y, al mismo tiempo, ha planteado la necesidad de ampliar la conversación hacia otros contextos latinoamericanos y hacia los desafíos que estas problemáticas plantean actualmente para la comunicación y la práctica publicitaria.
“Imaginarios en disputa" se realizará los días 5 y 6 de octubre, de 10:00 a. m. a 1:00 p. m., en el aula Z102, y propone dos jornadas complementarias. La primera estará orientada a la reflexión académica y contará con la participación del Dr. Juris Tipa (Universidad Autónoma Metropolitana, México), con la ponencia “El racismo colorista en la publicidad mexicana”; y de la Dra. Ana Catalina Quirós-Ramírez (Universidad de Medellín, Colombia), quien presentará “Enfoque diferencial de género en publicidad: una propuesta para comunicar desde la equidad”. A estas miradas se sumará la presentación del Mg. Héctor Mendoza (Pontificia Universidad Católica, Perú), quien compartirá avances y hallazgos del proyecto de investigación sobre las representaciones de género y etnia en la publicidad peruana.
El segundo día trasladará la discusión hacia la práctica profesional y los procesos de producción y transformación de las representaciones publicitarias. La Mg. Maíra Liguori, (Think Eva, Brasil), presentará “Una ventana de oportunidad: el giro digital y político que transformó la imagen de las mujeres en la publicidad brasileña”. A esta mirada se sumará Rosemary Mauricio, especialista digital de TCL Electronics Perú, con experiencia previa en agencias como McCann Worldgroup y Burns The Agency, y Fernanda Rivera Content Media Creator en Interbank, con experiencia en publicidad, estrategia de contenidos y comunicación visual de marca. Desde sus distintas trayectorias, ambas abordarán las decisiones, tensiones y negociaciones que atraviesan la producción de la comunicación publicitaria desde la experiencia profesional.
El encuentro busca así poner en relación distintas experiencias latinoamericanas y generar un diálogo entre investigación académica, creatividad publicitaria y gestión de marca. Más que pensar las representaciones como imágenes aisladas, propone discutirlas como espacios en los que se hacen visibles y se disputan diferencias, jerarquías y relaciones de poder.